发布日期：2025-03-30 06:39    点击次数：96

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2025 年宇宙糖酒商品交游会（下称"糖酒会"）贵州茅台（600519.SH）展位上，已不见冰淇淋和巧克力等茅小凌食物的身影。

茅小凌是茅台的 IP 形象，茅台冰淇淋手脚茅台打造的首款非酒类产物，曾被定位为政策级产物，旨在栽培年青铺张者对茅台酱香口感的知道，激动品牌年青化、前锋化。

茅台展台的打法也有所调度：展台中央罗列了不同规格的茅台酒，包括 43 度低度茅台酒、生肖茅台、极品茅台等产物。此外，贵州赖茅酒业有限公司、贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司、贵州茅台（集团）生态农业产业发展有限公司、贵州茅台酱香酒营销有限公司及贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司均设有独处展柜。举例，保健酒业公司责任主谈主员正在推介台源酒，赖茅酒业展柜则罗列了赖茅系列产物。

2023 年糖酒会，茅台初度竖立冰淇淋购买点，66 元一杯的茅台冰淇淋蛊惑不少铺张者扫码购买。2024 年糖酒会，除冰淇淋外，茅台展台还销售起了茅台巧克力。关于展位的变化，责任主谈主员向经济不雅察报讲授称，2025 年以品牌展示为主。一位茅台经销商对此解读为茅台要回首传统，是对酒业主业的政策聚焦。

此外，经济不雅察报从茅台经销商处独家获悉，茅台冰淇淋行状部已于本年 2 月底圮绝。铁心发稿，贵州茅台对此未予恢复。记者拜访也发现，北京地区独一的茅台冰淇淋旗舰店——向阳大悦城 NO.013 号门店已于 2024 年 11 月关闭，旧址已被品牌施丹兰取代。i 茅台 App 也久了茅台冰淇淋和巧克力产物已下架。

回溯过往，茅台冰淇淋曾创下销售佳绩：2022 年 5 月 29 日，贵阳旗舰店开业 7 小时销售额冲破 20 万元，订单量超 900 单；同时上线的 3 款预包装产物在 i 茅台 1 小时内售罄，销量超 4 万份，销售额达 250 万元。上市 1 周年，茅台冰淇淋累计销量近 1000 万杯，宇宙布局秘密 31 个省区市，开设 34 家旗舰店、96 家体验店和 76 家快闪店。

在产物上，茅台曾经吐故纳新。除首批上市的经典原味、香草和青梅煮酒口味盒装冰淇淋外，2023 年 3 月 29 日还推出酒瓶装酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋及蓝莓果汁雪泥。2024 年第一季度，茅台冰淇淋业务还在高速发展。据茅台败露的信息，当季冰淇淋营收同比增长 239.62%。

针对"冰淇淋业务淡出阛阓"的臆测，2025 年 1 月，贵州茅台曾恢复称，该业务已达成栽培年青铺张群体的成见，现阶段政策性地选拔松开。铺张者仍可通过遵义茅台镇茅台国外大货仓、三亚海棠湾茅台度假村等线下渠谈购买，与旅游、餐饮场景联动。

2024 年 4 月开云登录入口登录APP下载(中国)官方网站，张德芹接任贵州茅台董事长。上任后不久，曾有机构投资者发问新任茅台董事长何如议论传统与翻新两个发展处所？张德芹说，茅台一定会翻新，但翻新的前提是信守茅台的骨子，"战胜企业有纠错身手，当认为这条路不太符合茅台的时辰，咱们会立时调度"。

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