发布日期：2026-10-02 08:03    点击次数：115

采访：王琳茜，陈可安

撰稿：王琳茜

随着第 25 号台风在展会开幕后濒临关东，9 月 19 日，主理方告示，2026 年东京电玩展（Tokyo Game Show，简称 TGS）将取消 21 日最竟日的全天步履。

在此之前，TGS 的延期恒久是 4 天，泛泛固定在 9 月中下旬的周四至周日。本届 TGS 是展会三十年第一次将延期延迟至 5 天，亦然第一次在延期半途叫停——也因此，即使在事先宣发中，官方和不少媒体形容本年将是"史上最长、史上领域最大"的 TGS，但从最终收尾来说，一切似乎如旧。

TGS2026 进口处的标记物

9 月 20 日，TGS 主理方日本辩论机文娱协会（CESA）告示闭展，并公布了关连数据，本届 TGS 的总到场东说念主数为 25 万 7642 东说念主，与 2025 年的 26 万 3101 东说念主比较减少了 5459 东说念主，约占 2.1%，这一定进度上受到最竟日临时取消的影响。从领域上来说，开幕前的参展名单显现，本届 TGS 出展社为 1138 家，创历史新高。

看起来，在 TGS 上发生巨大缩减的似乎只好中国游戏厂商。本年，中国展商总和为 93 家，较客岁减少 4 成，且多为孤立游戏、国外刊行、硬件外设等简装展位，仅有少部分大厂保留了 B2B 商务洽谈区的席位。

本年 TGS 上主机产物的存在感很强

客岁还不是这样。2025 年 TGS 时，中国共有 164 家展商参展，是 TGS 历史上中国参展厂商数量最多的一届。这一届的 TGS 也被称为"中国专场"，现场的大部分国产游戏在展馆的中枢位置搭起风雅、遍及的展台，这些展台前也都聚起长队。你能够在 JR 京叶线的中吊告白看到《异环》的宣传海报，也能在秋叶原的转角看到有玩家背着《无尽大》的巨大双肩包。有从业者回忆，"在（客岁）TGS 时期，通盘东京到处都能看到中国东说念主和中国游戏"。

但是在本岁首，很长的一段时辰里，中国游戏厂商对于是否干与 TGS 都握不雅望格调。触丰年首和一些厂商疏通时，大部分厂商暗示，他们正在不雅望以腾讯、网易为代表的头部游戏厂商的动向，同期眷注宏不雅环境的变化。

参不雅者安身不雅看游戏创作家留言墙

官方层面并未对厂商干与 TGS 作念出任何适度，厂商不雅望的班师原因是记念参与 TGS 会激勉舆情。"淌若别的游戏公司都没去，就你去了，那是不是太防备了点？"一位从业者早些时候向触乐暗示，"这不是给我方招雷吗？"这种担忧十分强烈，在本次采访中，大部分出席 TGS 的从业者也都向触乐强调："千万不要（在公开报说念中）提到咱们的公司和游戏名。"

参展触及到一系列复杂的预算、宣传打算和产物调和使命。大多数厂商会提前半年启动进行干与国外大型展会的关连准备。TGS 的举办日历泛泛在 9 月下旬，关连的打算和准备使命在春天就要启动。

有会展搭建关连从业者告诉触乐，本年 TGS 的展台投标窗口期是 4 到 5 月，其时他场地的公司还是拿下了许多中国厂商订单，对应的 TGS 展位小间（TGS 展区以 3 米 ×3 米的小间作为基础计价单位，多个小间不错组合成一个大的展台，单个小间价钱在 30-40 万日元区间）数量还是卓著了 150 个。但很快，"随着某家大厂明确了不会昔日，许多中国厂商就全部都随着通盘退掉了"。

这导致了一个直不雅的收尾：你险些不会在 B2C 展区看到中国游戏的展台，也不会看到往年与之相伴的高规格宣发。这些位置大多天然地被其他厂商填补，从现场遵循来看，场馆内乎莫得"空余"的方法。国表里的酬酢媒体上，对于 TGS 与中国游戏厂商的方案也相配有限。在国内的酬酢媒体上，有玩家说："完全没结实到前几天是 TGS，嗅觉毫无水花。"

一位国外会展行状从业者告诉触乐，在征服大多数中国厂商不参与 TGS 时，他和身边大部分从业者在短期内记念过中国厂商的缺席或者会对 TGS 的领域、东说念主流产生一定影响。但从相近矜重开展的时候，大家基本就得出了共鸣，"本体上并不会（有影响）"。

"咱们发现，很奇怪的是，本年的用户更多，许多展商的领域也大了，那种（占大地积许多的）‘大展位’比客岁还要多。"这位从业者说，"本年出现了一个非常的情况，在展位完售后，因为参展商太多，官方还在某个阶段条目各个展商缩减面积，这是以往从来没出现过的。"

"这意味着本年不仅是参展商数加多了，每个展商想要的租出头积也大了，这讲明其他厂商们本年长短常奋勇的。我不知说念他们为什么会在本年这样奋勇。"他说。

引东说念主注指标《最终幻想 7》"大展位"

感受

大部分参不雅展会的玩家对本届 TGS 的感受都相配恍惚。触乐在现场采访了几位日本玩家，大部分玩家都对"中国厂商没来"发扬出苍茫或不堤防的格调，也并不认知具体的原因。

在酬酢媒体上，对于中国游戏厂商和本届 TGS 的印象，日本玩家的感受大多汇聚在"手游、二游减少，主机愈加凸起了"，以及一些精巧的个东说念主体验。一位玩家如斯纪录我方的逛展感受："中国企业多量开发的好意思青娥向游戏昭彰减少了，让我嗅觉日本主机游戏比较往年愈加显眼。本年 7 月，我干与的上海 Bilibili World，其时以好意思青娥游戏为中心，双方给我的嗅觉辞别很大。"

"总体来看，我认为本年中国企业的参展数量昭彰减少，是 TGS 的一大秉性"

"客岁嗅觉反而是中国厂商把现场歧视炒得最热，本年莫得还挺缺憾的。"一则论坛方案中说，"不外就算莫得中国厂商，韩国、中东这些地区的厂商应该也会把歧视带起来吧。"

匿名论坛上的方案

"中国手游厂商一直会在 TGS 最佳的位置砸许多宣传费，搭建大型展台。是以本年这些展台莫得汇聚出现，嗅觉‘手游存在感变弱了’。"另一位玩家说。他得到了其他玩家的酬劳："但就最近来说，德国的 Gamescom 那里明明还有许多手游啊。"

一位国外刊行也在展会终了后对触乐评价："全体来说嗅觉本年比较败兴。因为在蓝本的基础上少了国产二游部分，而莫得新的东西补上。也莫得（中国）手游展台的大圭臬 Showgirl 了。"

昔日几年，中国厂商在展台搭建、展台步履设立上都给不少玩家乃至国外从业者留住了长远印象。2025 年 TGS 现场 Level Infinite 展台《NIKKE：得胜女神》设立的"真东说念主 Coser 十连抽卡"是其时通盘展会最出圈的线下互动之一，网易《无尽大》展台的巨大气球和双肩包物料也被不少玩家浓烈方案。这都在一定进度上展现了国内厂商对展会打算、指标上和国外厂商的不同。

2025 年 TGS 的《无尽大》展台列队时长卓著 3 小时

"国外厂商和国内厂商在全体布设的面积使用率上头会有一些辞别。国外厂商在展台派遣上泛泛会空隙难懂许多，但是中国厂商的话，行使率会更完竣。"某头部会展步本质状公司的国外技俩负责东说念主对触乐先容。客岁，他们在 TGS 邻接了多款中国游戏的展台建造，其中大部分展台的规格都比日厂跨越一些。

"从此次 TGS 现场来看，你不错发现大部分日本厂商的抽象结构是比较简单的，可能仅仅有一个造物，或者以设备作为主体。而中国厂商时时会把全体面积在要领的前提底下尽量用足用满，对结构的条目也会更高。"这位负责东说念主说。

《寥寂岭》的展位派遣

"国外大部分游戏的中枢需求都在于试玩本人，而中国厂商其实在一定进度上依然保留了国内 ChinaJoy 的作念法逻辑，通过巨大的结构守密来吸援用户，创造营销热门，推出我方的产物。"他补充，但在整场展会中，中国厂商的缺席对玩家们感受的影响也聊胜于无，"因为总结来说只在于念念路上的不同，近几年这种不同也在越来越小。"

契机

从愈加直不雅的展台更替来看，客岁网易《无尽大》场地的 6 号馆展位本年被日本原土老牌大厂 GungHo 带来的 3 款新作取代。客岁在 2 号馆最引东说念主注指标展台来自腾讯 Level Infinite，本年则变成了韩国厂商 Smilegate、Netmarble 以及 Ironmace。

GungHo 的主打新游《Ninjala 2 未知なる惑星》

3 号馆北侧，客岁鹰角《明日方舟：最后地》的展位，本年在重新编排下由光荣特库摩、DMM GAMES、L&K 三家差别占据。展馆中央则从客岁腾讯萨罗斯使命室的《庆幸扳机》，变成了由韩国官方机构组团、由 15 家韩国中小游戏公司构成的聚拢展台。

昭彰，中国大厂"空出来"的展位大多都被韩国厂商邻接——这些展商包括 Nexon、NCSoft、Netmarble 等大型厂商，也包括一些中微型和孤立使命室。数量上来说，本届 TGS 韩国参展厂商数量迎来大幅增长，从客岁的 50 家高潮至 127 家，领域达到客岁的 2.5 倍以上。展商数量仅次于日本原土厂商，是本届 TGS 参展厂商数量第二多的国度。

Nexon 带来了 FAREIDOLIA 的全球初次试玩

很难说韩国厂商在 TGS 上的迅猛增长与中国厂商的缺席之间有班师关联，触乐访谈的大部分国内受访者都倾向于把这一风物归结为韩国厂商在转作念主机、PC 和跨平台全球向产物的需求上。一位熟习韩国市集的受访者评价："此次韩国大厂带来的许多产物都一看就是面向日本市集的，是以来 TGS 作念市集考据是豪恣不经的遴荐。"

《潜水员戴夫》的总制作主说念主、Mint Rocket 代表理事黄宰浩在本届 TGS 开幕式上的采访中提到，中国大型游戏公司参展数比客岁减少可能成为韩国企业获取不雅众眷注的契机。"天然这应该不是谁有益形成的局面，但我认为对韩国游戏公司来说，契机如实出现了。在中国二次元游戏大展台减少的情况下，韩国能拿出作念得好的游戏来展示，这是个好契机。"黄宰浩说。

商机

"对于大厂来说，我以为参展的好奇主要在于 To B 上，因为展会时期各路配结伙伴能凑王人。"一位从业者说，" To C 展台确实能带来的遵循也不错说比较有限，作念不了就作念不认知，只消派几个东说念主过来纯作念 To B 就不错了。"

他也指出，在本次 TGS 上，一些游戏厂商依然保留了 B2B 商务洽谈展台。从全体数据来看，本年 TGS 的商务洽谈区数量达到了 251 家，较客岁加多了 74 家，主理方公布的商务配对系统促成的商谈为 3673 件，创历史新高。

"更大的流量如故在主会场，不管国内大厂来不来都是差未几的。"一位国外刊行向触乐评价，从她场地的角度来说，参与 TGS 的主要考量在于让制作主说念主确实地战役国外玩家，"来了就是最大的价值"。也有刊行从业者认为，天然中国大厂莫得出席，但现场遭逢的国内从业者依然比料到的多，多量国内刊行商、土产货化团队都在现场寻求更多疏通的契机。

大部分受访者都在和触乐的疏通中提到，本届 TGS 上，仅从单展项的品类上头来说，陪同着中国厂商未干与的情况出现的变化主要在于对应商机的一些流失，"比如本年 TGS 国内几个媒体基本不播了，就基本不会对圈神话播"，再比如在此时期预算的重新分拨，和与之关连的供应链变化。

在这个经由中，供应商——或者说在日的中国搭建商——在短期内感受到的变化或者愈加明确。一位日本会展公司负责东说念主对触乐说："往年国内厂商的展台王人备是在日供应商邻接的，包括搭建、运营、邀约 Coser 和嘉宾等等，本年中国大厂不来，就会对这些提供行状的产业有影响。比如本年，我就莫得去 TGS，去了别的使命，往年这个时辰都是一直在的。"

前述的国外会展负责东说念主也欢喜这种感受："游戏厂商的搭建商全体上是相对孤立的，中国其实有相配多很早就出海作念搭建的公司，但大部分汇聚在作念传统行业。到 23、24 年，启动有一批中国的搭建商将来本邻接（游戏展的搭建），但他们的客户如故以中国为主。"

"而况许多这些中国的搭建商很难邻接日本或者国外的客户，因为国外会有许多材料、东说念主工的合规内容需要骄横，对许多中小搭建商来说难度长短常大的。即使对咱们来说，业务比较大的一块也都是中国厂商。是以在本年的情况下，其他更小的搭建商很可能莫得单据不错接到。"这位负责东说念主说，字据他的了解，他们本年应该是通盘 TGS 现场惟一邻接了国外展台的中国搭建商。

但这种影响也并不一定会带来巨大的营收波动。以这位负责东说念主场地的公司为例，这段时辰他们主要作念的是一些使命上的平移，"不作念 TGS，还有许多别的活，也不会终点自在"。

"中国大厂会带来一些商机，有告白的商机，有搭建上的商机，有面向配结伙伴的商机，都可能会流失。但归根结底仅仅一次单点的展会，从全体来看，其实并不会有很大的影响。"他说。

政策

在 TGS 展会现场以外，也许也有一些变化正在以一种更间接的相貌发生。本年 8 月，触乐在科隆游戏展（Gamescom）与展方的使命主说念主员和来到现场的公关东说念主员疏通，大部分东说念主都臆想"中国大厂决定不参与 TGS 后，把许多‘预算’放到了这边，侧面让 Gamescom 的领域有了进一步的推广"。

11 月在釜山举办的韩国国际游戏展（Game Show & Trade, All-Round，简称 G-Star）也在一定进度上呈现近似的情况，这是韩邦原土领域最大的游戏展，延期为 4 天，但影响力弱于 Gamescom、TGS 和 ChinaJoy。此前，许多从业者都认为它"体量比较小"。

而从本年来看，国内厂商对 G-Star 的眷注度有了昭彰的增高：放胆咫尺，G-Star 的 B2C 第一月旦审名单里阐述的中国厂商有 4 家，包括米哈游（HoYoverse）、网易游戏、Bilibiligames 和世纪华通——其中，米哈游是在畅达三年缺席后以更大领域的展台总结，另外三家厂商则是初次以 B2C 展台参与。

米哈游将在 G-Star 上带来《崩坏：人缘精灵》与《星布谷地》在韩国的初次线下实机试玩

" TGS 的展览领域是 G-Star 的 3 倍傍边，收罗了 50 多个国度、近 4000 个展位；但参展费和现场运营资本跟 G-Star 比辞别不大。对游戏公司来说，汇聚投 TGS 要灵验得多。"某位袭取韩媒采访的韩国游戏从业者说，他所指的是有多家韩国游戏大厂将本年的参展预算从 G-Star 移动至 TGS ——这主要源于参与 G-Star 的资本推敲、韩国游戏行业的波动和韩国大厂们的出海宣传需求。

部分韩媒将本届 G-Star 的遵循解读为中国游戏厂商进一步开拓韩国市集的要津节点

对于国内厂商来说亦然相通，要津在于"是否灵验"。昔日几年，当中国游戏和中国游戏厂商愈发时时地出当今包括科隆、旧金山和东京时，咱们很容易把大型展会手脚是一种实力的记号，但是展会本人就是一个性价比很高的汇聚宣传场所。无论想要谢全国领域内扩大我方的影响力，如故反向促进国内宣传，对厂商而言，干与国外展会都是穷苦的宣传技术。

中国厂商们决定不干与本届 TGS 的决定天然有糟践的原理。或者就像 Netmarble 副会长方俊赫在 TGS2026 时期采访的发言相通：本年不干与 G-Star，转向 TGS 是"政策遴荐"，来岁总结 G-Star 的可能性很高。中国厂商们的决定也不错被归为"政策遴荐"的一部分。但是任何遴荐都是有代价的——这些代价在许多角度来说是值得的——区别只在于代价的大小、代价主要由谁来承担，以及谁从中得回了公正，天然有些时候并莫得任何东说念主收获。

一家国内微型刊行公司的职工告诉触乐，他场地的公司也在本年决定覆没 TGS，转而参与 G-Star，"公司在降本增效，衡量了一下以为 TGS 和釜山没见解都去。那咱们以为 TGS 可能有点敏锐，而釜山可能此次因为米哈游昔日，玩家流量会比昔日大一些。是以天然釜山是个小展，但是嗅觉本年很值得一去。"

9 月 18 日，一家韩国媒体在对 TGS 的报说念标题中写说念"韓은 일본 , 中은 한국（韩国事日本，中国事韩国）"，这则报说念的主题对于韩中游戏公司朝着对方国度市集迈出相背的脚步，以及东亚二次元游戏市集阶梯的重组。报说念正文中写说念：中国大厂缺席的东京游戏展上开yun体育网，韩国公司无数展示新作；而 11 月在釜山举办的 G-Star 上，米哈游等中国公司则填补了韩国大厂留住的空白。

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