发布日期：2025-08-31 08:04    点击次数：183

本文来源：期间周报 作家：刘婷

一套橙玄色新工装，把超20个阿里系品牌拧在了沿途，也把阿里的即时零卖贪念推到了台前。

8月25日，淘宝闪购、饿了么合股发布秋季新制服，约百万名活跃骑手将免费换装。橙玄色骑行服胸口与袖口印着淘宝、饿了么、盒马、飞猪等超20个阿里系品牌Logo，这是外卖行业首套由平台主导的调理配装，亦然阿里在即时零卖战场上的一次集体亮相。

主要品牌共同为骑士助力，是阿里生态力量愈加团聚的缩影。期间周报记者获悉，6月23日，阿里巴巴（09988.HK）集团里面信定调，阿里电商行状群将从电商平台走向大消耗平台。而后，淘天、饿了么、飞猪等业务被马上纳入吞并联接体系，淘宝闪购在8月荟萃三日订单破亿，初次在数据上压过好意思团。阿里在阵型与战术上的双线出击，让外卖行业陡然升温。

在即时零卖赛谈，淘宝闪购敌手的攻势远离小觑。京东借酒旅切口大举推广，打出“零佣金”揽商；好意思团则在到店、到家场景加码。在这么的布景下，阿里用调理工装、一轮轮补贴、一次组织升级开释信号：电商与土产货生计不再割裂，“一个淘宝”必须酿成协力。

即时零卖已成零卖行业的前列战场，拼的不仅仅廉价和速率，更是供应链厚度与用户心智的攻防。这次骑手换装再度吹响军号，阿里和好意思团、京东的叛逆全面铺开，一场决定即时零卖步地的竞逐正在三街六市张开。

图源：图虫创意

反超头部，淘宝闪购荟萃3天订单过亿

8月7日立秋，当城市里的“第一杯奶茶”送到消耗者手中时，骑士照旧进入全年最忙的时段。期间周报记者从淘宝闪购处获悉，本日，30多万家餐饮鸳侣店在淘宝闪购创下峰值，茶饮新客周环比增长255%。

此前，益禾堂外卖业务负责东谈主谌鸣对期间周报记者败露，淘宝闪购上线近两个月，益禾堂外卖订单合座增长了3至4倍，收入和利润基本都较旧年翻番。“500亿消耗券上线后，门店延迟商业手艺，夜间岑岭时常商业至凌晨三点，订单再增长近50%。”

梳理阿里近期的一系列手脚，不错看出在高节律调治下，平台内各个业务单位的协同表率正在加速。

6月23日，饿了么、飞猪加入中国电商行状群，原来相对寂寥的即时配送和在线旅行两条业务线被纳入吞并联接体系，“两军会师”瑰丽着阿里电商板块运转合指为拳。

市集界限的增长弧线，也提供了注脚。商务部探究院量度，2030年中国即时零卖市集界限将疏忽2万亿元。在总共消耗体量增速放缓的新常态中呈现出强势增长态势。同期，QuestMobile数据夸耀，扫尾2025年5月，即时零卖APP累计月活达5.51亿，同比增长6%，其中生鲜类平台月活同比增长15%。

阿里财报数据也印证了这一表情。阿里巴巴2025财年Q4及全年财报事迹会曾败露，淘宝闪购不管在界限增长照旧后果进步上均超出预期，不仅进步了淘宝App的用户活跃度，还带动了传统网购走动量上扬。

期间周报记者获悉，7月5日本日，好意思团外卖日订单峰值疏忽1.2亿单；而在8月7日至9日，淘宝闪购荟萃三天订单量疏忽1亿单，市集份额一度超过好意思团。这是阿里在即时零卖界限的里程碑式超车，至此，外卖市集“一家独大”透澈成为已往式，多雄逐鹿将是改日很长一段手艺内的主基调。

图源：淘宝闪购

多板块合流，剑指“超等APP”

“这是咱们从电商平台走向大消耗平台的政策升级。”6月23日，阿里全员邮件明确指出，改日，阿里电商行状群将更多从用户角度启航优化整合业务模式和组织形态，为用户创造更丰富优质的生计消耗体验。

彼时只怕京东强化酒旅业务、抖音与好意思团加速在土产货生计站稳脚跟，阿里此番整合较着是为理财行将爆发的大消耗竞争作念好部署。

本年上半年，京东高调进攻酒旅界限，以“最高三年零佣金”眩惑酒店和景区商家入驻；好意思团则延续深耕土产货生计。

在竞争敌手都在拉长阵线的同期，阿里将里面多元板块合流，阵型冉冉豁达。

在阿里排兵列阵的棋盘上，淘天是自然的流量重要，凭借“全能的淘宝”的心智，占据用户最普通的购物进口。扫尾本年3月，淘宝天猫活跃买学派量在10亿级，其中，中枢消耗东谈主群88VIP达到5000万。在此基础上，淘天既能稳住高频流量进口，又能通过会员职权串联外卖、旅行、金融等业务，增强跨场景黏性。

即时零卖最中枢的，是能否在短手艺内把商品送到消耗者手里，而饿了么恰是阿里在大地战中的护城河。在高速增长流程中，淘宝闪购保合手高质地的践约水平，订单准时率达96%。

此外，比较好意思团在到店酒旅的深耕，京东在酒旅上的攻势，飞猪成为阿里大消耗邦畿中弗成或缺的一环。飞猪自己团聚了酒店、航空、景区等资源，通过与淘宝的深度联动，飞猪不错让用户在吞并进口完成机票、酒店预订，再与外卖、零卖串联起来，组成好意思满的消耗链路。

广东一家连锁酒店供应商告诉期间周报记者，自飞猪与淘宝买通流量后，酒店订单量进步了三成，“以前旅途较长，咫尺用户下单更快、更荟萃”。

别称零卖东谈主士默示，这一布局并非衰竭整合，而是一次“空军（线奥妙量）＋陆军（线下践约）＋支付闭环”排兵列阵，初显阿里版“超等APP”政策空洞。

组织买通，合指为拳

阿里在构建大消耗生态上领有较着上风，也面对不少试验挑战。

艾媒探究独创东谈主兼首席分析师张毅对期间周报记者默示，热战期时，平台插足大，对外卖配送资源的调配也比较足够，订单快速增长。热战期事后，外卖平台能否合手续进步配送体系的老练度、对配送团队的激勉措施是否可合手续等，是一个挑战。

事实上，阿里一直在进步后方火力。期间周报记者从淘宝闪购处获悉，扫尾7月底，饿了么骑士月活数目合座增长181%，其中众包骑士增长236%。同期，7月收入进步1万元的骑士数目达到旧年的2.8倍。

外部竞争压力也远离疏远。好意思团早已运转反击，合手续加码了“好意思团闪购”等业务，在线下也打出了硬扣头超市的牌。京东则凭借物流与供应链上风切入，京东到家与酒旅业务的联动。

一位行业不雅察东谈主士对期间周报记者默示，在外卖、零卖、酒旅等高频场景全面交锋的布景下，各家都在争夺用户心智，市集份额可能在几个季度内就出现剧烈波动。

就业品性成为每个平台的必答题，这次，阿里最初起头。

8月17日，饿了么董事长兼CEO范禹发布里面信，晓示平台全体骑手追究升级为“城市骑士”，全面升级骑士保障、激勉、柔顺和发展体系，8月25日公布了提供50%以上的社保补贴和防暑保障等实行详情。

业内东谈主士觉得，这一举措不仅是做事形象的升级，更是阿里在即时零卖战场上的始终插足。怎样让骑士军队确切成为一支“有温度的铁军”，将决定平台能否开发起可合手续的就业上风。

构建大消耗平台，既要保证短期内拿下市集份额，又要确保组织磨合、体系协同能带来遥远上风。36氪报谈指出，淘宝闪购在策略上选拔了“后发制东谈主”策略，一方面加大插足牵制好意思团，另一方面入部属手布局相反化就业，以在补贴落潮后依然能凭借供应链和就业壁垒留下消耗者。

“得零卖者得宇宙。”一位电商分析师对期间周报记者直言：“如若‘大消耗平台’模式能跑通，用户在淘宝里的体验将变成‘念念到就买、一买就到’，从万物王人可网购到万物王人可外卖，这会透澈改写即时零卖的竞争步地。”

在这场赛马圈地的新期间竞走中，橙玄色的“城市骑士”雄师照旧治装待发。但骑手换装仅仅序幕体育游戏app平台，确切的较量才刚刚运转。

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