发布日期：2025-09-30 07:12    点击次数：134

　　“Scuba上了新颜料，不错望望。”直上lululemon北京三里屯店二楼，伙计正卖力地扩充上了新色的Scuba系列。

　　这次秋季Scuba系列在颜料、面料上均有更新。颜料方面，有糖霜粉、烟熏粉、斜纹蓝、金光黄等颜料；面料上，则更新了华夫格至意面料卫衣。

　　界面新闻记者了解到，新色Scuba系列是本周二（9月23日）到店的，但华夫格面料的Scuba还未在中国区售卖。在三里屯店，多名年青女孩均被较为亮眼的糖霜粉Scuba诱导并试穿。

　　自2004年推出以来，拉链式领路外衣Scuba已发展为涵盖卫衣、裙装、裤装等十多种名堂与版型的产物系列，是lululemon女性衣饰的中枢系列。而这次秋季焕新背后，是品牌应答事迹压力与客群迭代的双重考量。

　　在当地时分9月4日公布的2025年二季度财报中，lululemon二季度群众净营收同比增长7%至25.3亿好意思元，其中好意思洲市集净营收同比增长1%，外洋业务净营收同比增长22%。二季度同店销售额同比增长1%，其中好意思洲市集同比着落4%，外洋市集同比增多15%。毛利润同比增长5%至15亿好意思元，毛利率着落110个基点至58.5%。

　　北好意思市辘集手续承压，lululemon首席实际官Calvin McDonald在二季度财报电话会议上分析，很多中枢产物质命周期过长，尤其是失业和外交产物。他说：“这些产物变得太容易预测，错过了创造新潮水的契机。”

　　lululemon不雅察到，挥霍者对中枢系列，如Scuba、Softstreme和Dance Studio感到疲困，尤其是那些协作时分较长的高价值挥霍者。因此，lululemon将不息以全新的视角呈现一些深受客户喜爱的记号性产物，而“推出的Scuba Waffle（指华夫格至意面料的Scuba系列）就是一个很好的例子”。

　　而在lululemon群众第二大市集，中国大陆业务在二季度净营收同比增长25%，同店销售同比增长17%，并新开5家门店。

　　总体来看，lululemon在中国的推崇依然壮健。但Calvin McDonald也指出，中国二季度营收仅达预期低标，并不雅察到一线城市出现了一些宏不雅层面的迎风迹象。

　　起步于瑜伽贯透风潮的lululemon，一驱动将指标客群定位于“Super Girls”：24-35岁、光棍未育、受考验进度及年收入较高、心爱领路及旅行的女性。据海通外洋，昔时10年间，lululemon取得快速增长，已从女性发射至男性领路，从专科瑜伽场彭胀到跑步、健身房等体育场景，及失业责任的闲居场景。

　　在二季度事迹配景下，这次类属于失业外交衣饰的Scuba系列上新，除了延续对 “Super Girls” 客群的遮掩，更承载着lululemon触达年青群体的诉求，以及针对中枢产物线 “挥霍者疲困” 问题的计策回复。

　　在9月12日举办的lululemon天猫超等品牌日行动上，名目游水宇宙冠军王柳懿、王芊懿及多支高校冠队列身穿Scuba新色系列，扮演啦啦操。西华大学、广西师范大学等高校队列也展示了爵士、街舞等扮演。Scuba的衣服场景和东谈主群再次扩容至“啦啦操”和“z世代”。

　　除了在失业外交衣饰领域通过 Scuba 系列发力，关于刻下在产物组合中占比 60% 的领路功能性产物，lululemon 雷同合手续加码。

　　二季度财报中，lululemon提到在瑜伽、跑步、磨砺、高尔夫和网球等关节领路领域的功能性服装中看到了发展后劲。Calvin McDonald也表示，这5项领路的系列产物销售额举座合手续增长。

　　Calvin McDonald示意，lululemon将不息透过高性能服装与竞争敌手作念分辨。他觉得，高性能衣饰是lululemon在市集上脱颖而出的关节成分，亦然其展示变调的迫切平台。

　　特准接头大家李维华曾对《中原时报》示意，大批lululemon特有的面料和缝制时刻齐由代工形态完成，很容易流入市集。他觉得，lululemon要守住王者宝座的举措之一，就是要在产物上酿成时刻壁垒。

　　这一担忧并非捉风捕影。据报谈，lululemon刻下已对零卖商好市多（Costco）拿告状讼，指控其销售Scuba 系列服装和畅销的 ABC 男士长裤的仿冒品。加大在功能性产物的参预，正能通过合手续的时刻变调强化产物时刻壁垒。

　　界面记者发现，这种对功能性产物的喜爱，也体当今线下门店的成列布局中：lululemon 三里屯店首层进门处，专门成列着 Fast and Free 跑步系列；沿右侧楼梯上行，又能看到独处的网球系列展区，直不雅展现出品牌对中枢功能性品类的喜爱。

　　据公开贵府，Fast and Free已从领先的女装紧身裤，演变为遮掩男女装的完满跑步系列。系列中主打的Nulux时刻，具有吸汗、快干的特质，合乎跑步磨砺。

　　在2025年8月26日推出的秋季升级Fast and Free跑步系列中，lululemon在宣传案牍中越过透气干爽、细小舒畅的衣服感，并强调兼顾实用与变调。

　　比如经由为期六天的FURTHER女子超等马拉松领路员实战测试的Split Shift跑鞋、男性Swift面料制成的6寸跑步短裤，以及包边缝线可减少摩擦的领路背心等产物。

　　鞋类是功能性产物的迫切蔓延。据海通外洋，2022年，lululemon崇拜进入女性跑鞋市集，并推出女士跑鞋Blissfeel系列、磨砺鞋Chargefeel、strongfeel系列、拖鞋Restfeel系列四款产物。2024年则推出Cityverse男女同款失业鞋、男性跑鞋Beyondfell系列和同系列的越野跑鞋。

　　不外，刻下品牌在专科领路鞋时刻上仍需蓄积，舒畅体验照旧其鞋类产物的中枢卖点。

　　而在网球方面，跟着网球中国赛季开启，lululemon签下本次成立中国赛季的Leylah Fernandez、Frances Tiafoe与 Ethan Quinn三位领路员为品牌大使，推出一系列合乎网球领路时衣服的背心、裙子、短裤等产物。

　　脚下，lululemon 还需应答中国领路鞋服市集的浓烈竞争。

　　据民银证券，2023 年按零卖额缱绻的中国领路鞋服市集范围达 3,800 亿元以上。2018年至2023年，中国领路鞋服市集复合增速达到 7.4%。民银证券展望，改日三年，中国领路鞋服市集将保合手中单元数的复合增速。

　　行业空间普遍，多类玩家被诱导入局，面孔合手续分化下竞争压力加重。以跑鞋为例，订价为1280元的lululemon Split Shift不仅濒临 Nike 、Adidas等早期布局中国市集的专科跑鞋品牌竞争，还需应答 On 昂跑、HOKA等新兴品牌的争夺。

　　濒临挑战体育游戏app平台，lululemon展望将新款比例由刻下的23%，普及至来岁春天的约35%，并期待在2026年产生具出奇念念的影响，完满产物组合和业务绩效的预期改善。此外，在外洋市集的拓展中，中国将成为新店布局的要点。

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