发布日期：2025-01-12 08:22    点击次数：200

作家 | 初夏 开云登录入口登录APP下载(中国)官方网站

又是一年雪季来袭，各地的滑雪场也进入旺季。

从头疆的阿勒泰、禾木，到东北的亚布力、北大湖，兴味盎然的滑雪“菜鸟”和存眷王人备的滑雪爱好者们早已挤满雪谈。除了早已成为冬季打卡胜地的朔方各大雪场，位于浙江、湖北、贵州等南边省份的峻岭滑雪场、室内滑雪场，频年来也雷同备受迎接。

这些位于“家门口”的滑雪场，让南边雪友们无谓远赴沉就能以较高的性价比享受到可以的滑雪体验，也因此在南边商场速即铺开，但也带来一个问题：在南边开滑雪场会是一门好交易吗？

南边东谈主演出沉“追雪”

比较于朔方东谈主可以狂放在家门口管待雪花纷飞的冬日征象，南边东谈主关于不雅雪和玩雪的存眷显得尤为犀利。可以说，银装素裹、沉冰封的冰雪好意思景馋哭了些许南边东谈主，就有些许南边“小土豆”延绵连续地身披羽绒服奔赴远处，感受冰雪寰宇的独到魔力。

携程数据高慢，2024 年 12 月起，冰雪游关系产物的搜索热度继续走高，哈尔滨、长春、沈阳等地高居搜索榜前哨；截止 12 月 6 日，携程平台上“滑雪 + ”关系产物搜索热度同比增长一倍以上。而在平台上提前预订滑雪旅店的用户中，有九成均来自南边城市。

由于地舆位置、海拔高度、现象条目的不同，每年各地滑雪场的开板时刻也有所不同。受暖冬现象的影响下，本年滑雪场的“开板潮”主要围聚在 2024 年 12 月。然则自 11 月中下旬运行，照旧有不少年青东谈主抢着在酬酢平台上晒出我方在雪场上疾驰的“东谈主生相片”。

为了成为一又友圈里第一批晒出滑雪照的东谈主，他们频频需要赶到吉林长白山、新疆将军山、黑龙江亚布力等位于东北或西北地区的开板时刻较早的滑雪场。携程数据高慢，12 月本事国内滑雪场门票的预订量同比旧年增长近 20%，张家口、吉林市、阿勒泰地区、北京、长春的滑雪场近期预订量最高。

在小红书平台上，滑雪爱好者们共享着他们的特种兵滑雪行程：周五放工后飞到当地的机场，然后坐高铁或大巴到雪场，住宿要住在雪场隔邻，雪票不仅要买全日票还要买夜场票，争取一天滑上 10 小时以上，周六和周日滑上一天半之后再原路回家。从长春到呼和浩特，从崇礼到太原，资深雪友们都能凭借对滑雪的怜爱一齐制霸。

本年元旦假期前后，广州的小娜迫不及待对雪乡的向往，趁着假期在沈阳、延吉、哈尔滨玩了一圈。小娜告诉惊蛰盘问所，由于广州往返哈尔滨机票太贵，是以她袭取从广州、沈阳往返，再从沈阳坐高铁到达哈尔滨，其中机票用度约略是两千多元。

* 小娜供图

此前从未战争过滑雪通顺的小娜，提前在好意思团上预订了雪乡 + 亚布力的纯玩两日游套餐，包含一日雪乡游玩、住宿以及一日亚布力滑雪场雪票、雪具全部技俩只须一千多元。另外，现场租出雪服、护目镜、头盔等需要独特支付 280 元，一对一对板滑雪讲授的用度则是 2 小时 280 元驾驭。“讲授姐姐有二十年教龄，很稳很耐性，”小娜告诉惊蛰盘问所，“滑雪很好玩，会思再玩玩，但频率不会那么高，可能一年一次这容貌”。

滑雪热“燃”向南边

在滑雪商场上，像小娜这么首次战争滑雪通顺的尝鲜型玩家，是雪场上的主力东谈主群。《2023-2024 中国滑雪产业白皮书》高慢，在 2023-2024 雪季国内参与滑雪东谈主数为 1280 万东谈主，天然这一数据比较上一个雪季的 1118 万东谈主增长了 14.49%，但东谈主均滑雪仅为 1.8 次，远远不足西洋地区和日本。数据还高慢，滑雪场上有约略 77.05% 为“旅游体验型”的不雅光旅客，另外有 2 成为泛泛滑雪的爱好者，仅 1 成为专科滑雪者。

与肃穆雪谈想象、雪质情况的专科滑雪爱好者不同，首次体验滑雪通顺的旅客更垂青路径的举座体验和性价比，因而产生更多的奢侈支拨。去哪儿大数据高慢，有不少南边旅客会在滑雪后袭取要道完备的温泉旅店进行舒缓，举座破耗越过朔方滑雪者约三成。有家庭出游、遛娃需求的旅客，也更欢叫袭取交通愈加简略、有丰富冰雪不雅光文娱项方针南边滑雪场。

概述性价比和地舆身分的筹商，不少南边旅客会优先袭取离家更近、性价比更高的南边滑雪场。杭州使命的小婉告诉惊蛰盘问所，高铁直达的湖州安吉云上草原是她冬季体验滑雪的首选，“因为交通很方便，出了高铁站打车往日就行了，况兼隔邻好多民宿还提供接送管事。上一次去的时候，咱们住的民宿就在雪场索谈底下，嗅觉照旧很简略的。主淌若行动上班族，不思请太多假，没目的跑很远，是以只可左近游。冬天的时候，偶尔找个周末和一又友一齐来玩下雪，体验挺可以的”。

“可以泡温泉亦然一大加分点”，小婉补充谈。据了解，湖州安吉云上草原滑雪场一站式配备了雪场、温泉、嬉雪乐土、度假旅店等要道。马蜂窝大数据高慢，2024 年 12 月，浙江安吉云上草原星空滑雪场以 128% 的热度涨幅成为南边地区关注度最高的滑雪场之一。

很早就被滑雪通顺种草，但又不思到朔方热点雪场凑侵略的 Yifan，则袭取了湖北神农架海外滑雪场行动首次体验滑雪的方针地。她提前在网上订购了 999 元的两日滑雪套票，包含景区门票和两日雪票、雪具租赁以及雪场沐日旅店的住宿等用度。讲授方面，Yifan 第一天找了一对二的讲授，用度是东谈主均每小时 240 元，第二天找了一对一的讲授，2 小时花了 500 块。

Yifan 向惊蛰盘问所先容到，“主淌若思找个能滑雪且离广东近的所在，是以就选了神农架，性价比的确很高，但最大的弱点照故友通问题，当先要从深圳宝安机场飞到宜昌三峡，然后坐机场大巴到宜昌东客运站，再坐车到木鱼镇。往返机票约略在 1300 元驾驭，其他路费也好多，需要各式倒大巴或者拼车。往返在路上的时刻就需要两天，特种兵不了一丝”。

*Yifan 供图

关于这趟旅程，Yifan 暗示“总体体验还诅咒常可以的，因为性价比高，是以举座可以打 8 分，只不外南边滑雪成本太高了，下一次户外滑雪应该要到来岁了”。

除了在室外滑雪场聘用讲授，还有不少生手滑雪玩家会先到有“滑雪驾校”之称的室内滑雪场进行初步的学习和基础的锻真金不怕火，比及掌捏一定的手段再到室外滑雪场进行“外滑”。滴滴出行数据高慢，2024 年 12 月以来，杭州、昆明、成都等南边城市的滑雪场所打车需求同比上升超四成，赶赴室内滑雪场馆的打车需求同比旧年上升 36%。同期，2024 年室内滑雪需求攀升时刻较户外滑雪提前一周。

滑雪讲授大翀告诉惊蛰盘问所，“滑雪毕竟是极限通顺，照旧有一定危急性的，是以前期找讲授是少不了的，否则说不好医药费是讲授费的好几倍；比较室外滑雪场，室内滑雪场的优点即是方便，一年四季都能滑，但是弱点是周末东谈主绝顶多，况兼雪谈不算长，票价却比新疆的滑雪场还要贵两倍”。

进犯的南边雪场

尽管在滑雪爱好者心中，户外雪场才是真确的扮演舞台，但大部分雪场因为天气原因每年只可怒放 100 天驾驭。而室内滑雪场因为冲破了野心时刻的适度，成为了更多东谈主的袭取。

《2023-2024 中国滑雪产业白皮书》高慢，旧年雪季滑雪总东谈主次达 2308 万，其中五分之一的滑雪东谈主次均来自室内滑雪。现在在运营的室内滑雪场数目达到 59 家，比上年增多 20%，其中，浙江、湖南、江苏三个省份的室内滑雪场最多。而在全球雪区面积名次前十位的室内滑雪场中，有 6 家来自中国，其中上海耀雪、哈尔滨热雪遗址面积最大，雪区面积达 65000 平方米。

* 哈尔滨热雪遗址滑雪场

《白皮书》还高慢，现在本色处于对外营业状态的雪场系数有 719 家，其中南边城市的滑雪场数目有显然增长，比如浙江有 23 家雪场，江苏、湖北分离有 22 家雪场，不仅为省内市民提供不少“家门口的雪场”的袭取，还能放射到左近的省市地区。

从室内滑雪场到峻岭滑雪场，万般数据高慢南边城市在“滑雪热”之中的权贵增长和强势崛起。但是在南边开滑雪场的确是一门得益的好交易吗？

事实上，不管是借高海拔山区天然条目建造的室外滑雪场照旧多建于城市郊区的室内滑雪场，都是一项重本钱、呈报周期长的投资技俩。因为不管是动辄数千万到上百亿元不等的造价成本，照旧日常的设备惊叹、运营支拨，都不是一个一丝字。

举例始建于 2010 年 5 月的长白山万达滑雪场投资卓绝 230 亿元才建成，2024 年 9 月细密开业的上海耀雪冰雪寰宇总投资接近 70 亿元，而预测将于本年 10 月或 11 月细密开业的深圳前海 · 华发冰雪寰宇总投资更是高达 367 亿元。

据前瞻盘问院统计，我国滑雪场的斥地成本主要由场面建筑、要道器材、其他成本三部分组成，其中场面建筑和要道器材占了近 90% 的成本。以压雪车为例，一台入口的大型压雪车售价在两三百万，国产压雪车也需要几十万到上百万不等。而运营成本则由设备能耗、东谈主工用度、营销用度三部分组成，其中设备能耗占了 44.5%，东谈主工用度占了 43.5%，这两项是运营主要支拨。

相较于朔方的滑雪场，南边滑雪场愈加依靠东谈主工造雪。举例位于贵州的玉舍雪山滑雪场和梅花山海外滑雪场东谈主造雪比例达到 90% 以上，贵阳高坡云顶滑雪场的一条 400 米长的中级谈就需要匹配了 20 多台造雪机每天 24 小时不隔断造雪。

而像热雪遗址、耀雪冰雪寰宇等室内滑雪场，或是一些现象条目不牢固的南边室外滑雪场如浙江桐庐生仙里海外滑雪场等，则 100% 需要使用东谈主造雪。把柄行业里面估算，制造一立方米雪的成本约为 15-20 元，一家户外滑雪场包括造雪和缆车在内的年用电成本约为 2000 万元。

《滑雪在中国》的作家郑峻曾对广州热雪遗址进行如斯估算，如果以全年 60 万东谈主次，客单价 300 元来算的话，那么年营收将高达 1.8 亿元；如果加上餐饮、旅店、门店的奢侈，再扣除每年节略 4000 万元的运营成本，室内滑雪场得益效应似乎比传统的平地滑雪场更可不雅。

此前在媒体报谈中，热雪遗址关系负责东谈主曾透露，室内雪场的运营成本泛泛高于室外雪场，广州热雪遗址雪场 2019 年开业当年，营业 200 天累计接待奢侈者 55 万东谈主，热雪遗址曾按这个阶段的运营数据测算，广州技俩约略 7 年半可收回成本，筹商到近 3 年疫情的影响，技俩回本的预期可能要到 10 年驾驭。把柄公开数据，广州热雪遗址总投资额约为 72 亿元，从 2019 年 6 月开业到 2024 年 6 月，热雪遗址累计接待东谈主次已卓绝 400 万，平均每年接待东谈主次达到 80 万东谈主次。

“滑雪经济”是一门耐久交易

一般而言，雪场的收入板块主要由雪票收入、雪具租赁、滑雪培训，以及餐饮、住宿、举办赛事行为等其他收入组成。现在，不同地区的雪场雪票订价把柄淡旺季、当地本色奢侈状态而有所不同。

小红书滑雪博主“二火”告诉惊蛰盘问所，“雪票的价钱上下主要看所在，比如湖北的咸宁室内滑雪场就很低廉，200 不到，但是位于上海的耀雪，则需要 700 到 1000 元，这是把柄当地的奢侈水平来订价的，室外滑雪场的话也要看雪场的大小，比如新疆的一些雪场雪票价钱才 380 元驾驭，而吉林北大湖行动顶流，雪票就要去到 500 元驾驭”。

“其实咱们这边的滑雪并不是靠雪场得益，是更多地但愿由雪场拉动了所在的限度性经济效益”，在“二火”看来，由于惊叹成本太高，现在能已毕盈利的雪场可能还比较少。《中国滑雪产业白皮书》作家伍斌曾指出，大部分雪场并未已毕盈利，滑雪产业并非暴利行业，需要耐久且固定的硬件成本参加。

把柄“二火”的不雅察，现在来滑雪的主力东谈主群主淌若 85-98 年驾驭的年青东谈主，况兼大部分东谈主可能都是来体验一下，真确的滑雪爱好者数目并未几。因为能够因循复购的需要有一定的奢侈才气，亦然的确可爱滑雪，对这项通顺有一定的兴味，况兼平时还需要有假期，能抽出时刻来滑雪的。

复购率低、新客粘性不彊恒久是滑雪通顺最亟待贬责的进攻问题之一。在神农架体验过室外滑雪的 Yifan 告诉惊蛰盘问所，“因为时刻、成本等万般适度，外滑可能每年只会玩一次，传奇深圳也有两家室内滑雪场，巧合刻会筹商尝试一下，但是不太会进滑雪这个坑，一方面室内滑雪的价钱并未低廉，况兼买装备也很烧钱。另一方面，如果滑雪的话照旧更思到好意思瞻念好的户外，而不是待在雪柜一样的室内滑雪场。”

Mobtech 数据高慢，我国 7 成以上的滑雪东谈主口均属于体验者，一年仅会滑雪一次，而这部分群体回荡为牢固滑雪东谈主口（平均每个雪季滑雪 4-5 次）的比例只是只好 3%，远低于推崇国度 10-15% 的滑雪回荡率。

中国旅游盘问院发布的《中国冰雪旅游发展敷陈（2025）》高慢，2023-2024 冰雪季，冰雪失业旅游东谈主数为 4.3 亿东谈主次，旅游收入达 5247 亿元，东谈主均奢侈为 1220 元，是 2023 年国内旅游东谈主均奢侈 1002 元的 1.22 倍。但从《2023-2024 中国滑雪产业白皮书》中的各项冰雪行为项方针参与率来看，全球可能更偏向于参加习惯冰雪行为（17.73%），冰雪不雅赏体验类行为（9.83%），也即是望望冰雕，或者参与一些冰雪寰宇里面的文娱技俩，真确上雪谈的并未几。

一边是生手玩家们的浅尝辄止，一边是滑雪爱好者们关于雪票价钱束缚上升、雪质情况不牢固的吐槽，与此同期还要面对全球变暖现象环境带来的挑战，看似活水束缚、日进斗金的滑雪场需要濒临的挑战并不少。

然则，恰是这些挑战为行业带来了变革与更变的契机。晋升用户体验和管事质料是劝诱生手玩家回荡为诚笃主顾的毛病，如安在雪季除外开拓新的增长点亦然进攻题。思要真确得回商场，滑雪行业还需作念得更多、作念得更好。

* 文中小娜、小婉、Yifan、大翀、二火均为假名。

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